生活成本持续挤压家庭预算，越来越多新西兰人开始精打细算：购物先比价，东西能修就修、能用就继续用。

最新《新西兰消费者生活方式调查》显示，被归类为“财务拮据者”的成年人比例，已从2020年的16.5%，升至2025年的27%。

与此同时，40%的受访者表示，支付生活必需品的费用让他们感到吃力。

购物先看价格，更多人选择最便宜商品

调查发现，表示会选择价格最低商品的受访者比例，从45%上升至57%。

首席研究员、副教授Leah Watkins表示，研究结果显示，过去五年来，新西兰人在金钱方面的态度变得明显更加谨慎。

不过，价格并非消费者唯一考虑的因素。

“价格和性价比变得越来越重要，但消费者并非一味寻找最便宜的选择。品质、耐用性、购买本地产品，以及负责任的消费，仍然是他们重视的因素。”

“财务拮据者”成为最大消费群体

这项研究访问了1,096名成年人，通过约360个问题，了解他们的态度、价值观、生活方式及消费行为。

研究根据财务状况、价值观及优先考虑事项，将消费者划分为六类：

• 财务拮据者：27%
  是六类消费者中占比最高的一组。

• 当代主流消费者：23%

• 重视伦理的务实消费者：16%

• 知足的传统消费者：13%

• 追求物质生活的消费者：11%

• 疏离随流型消费者：10%

Watkins表示，这些差异反映出，新西兰人正以不同方式应对经济、社会及科技变化。

对于希望了解并服务新西兰消费者的机构而言，理解人们的财务处境、价值观、生活重点及生活方式，正变得越来越重要。

名人代言影响有限，亲友意见更受重视

虽然消费者花在网上的时间增加，但这并不意味着他们更容易接受营销宣传。

调查显示：

71%的受访者表示，名人代言对他们影响不大。

59%的受访者认为，亲友的意见很重要。

Watkins指出，人与人之间的信任，仍然具有极其重要的作用。

“对企业而言，单纯增加数字传播的数量，不太可能取代真正为消费者提供价值，以及带来良好顾客体验的作用。”

能修就修、能用就用：省钱也减少浪费

尽管财务压力持续存在，负责任的消费仍是受访者考虑的因素。

妥善保养现有物品，成为不少消费者降低开支的方法：

• 85%认同，好好爱惜和维护物品，从长远来看可以省钱。
• 84%表示，如果现有物品可以重复使用，就没有多少必要购买新品。
• 82%表示，自己花钱时十分谨慎。

Watkins表示，购买耐用产品、维修和重复使用物品、避免浪费，以及审慎购物，既有助于节省开支，也有利于环境。