阿迪达斯在与说唱歌手侃爷（Kanye West）分开后，仍在为如何处理价值 12 亿欧元（合 20 亿美元）的 Yeezy 鞋而苦恼。 与侃爷分开这一举动导致这家德国运动服制造商在去年年底蒙受了巨额亏损，并预计未来还会有更多的痛苦（等着 Adidas）。
坎耶韦斯特 Kanye West Adidas 首席执行官比约恩·古尔登 (Bjorn Gulden) 表示，销售广受欢迎的鞋履系列将意味着向 Ye 支付版税，五个月前，阿迪达斯因侃爷在社交媒体和采访中发表反犹太言论而放弃了和侃爷的合作。在周三的财报电话会议上，古尔登指出了关于如何处理现在堆放在仓库中的 Yeezy 鞋的“许多变数”。 古尔登表示，销毁它们可能会“引发可持续性问题”，尽管一些公司已经提供了回收解决方案，古尔登在侃爷的言论引发争议后被任命为首席执行官。（他觉得）重新缝合这些鞋子以隐藏 Yeezy 品牌（的商标）以便它们可以出售的这一决定“不是很诚实，所以这不是一个选择。” 古尔登建议将它们赠送给遭受地震袭击的叙利亚或土耳其等地有需要的人，这意味着该产品将“很快再次回来”，因为它的市场价值很高。 首席执行官表示，如果阿迪达斯真的决定出售这些 Yeezy 鞋：“我可以向你保证，受此伤害的人也会从中得到好处，并以不同的方式或形式获得捐赠和收益。” 阿迪达斯在 10 月与侃爷分道扬镳，此前其他品牌也因侃爷的反犹太主义和其他攻击性言论而承受着终止与这位说唱歌手的合作的压力。该公司现在正在努力寻找重新盈利的方法，并更换其标志性的 Yeezy 系列，分析师表示，Yeezy 系列占阿迪达斯净收入的 15%。
Yeezy Boost 350 V2 乳白色 在 2022 年的最后三个月，和侃爷的分开导致（阿迪达斯遭受） 6 亿欧元的销售额损失，同时导致公司净亏损 5.13 亿欧元。这一下降也归因于供应成本上升和在中国（市场）的收入下滑，这与 2021 年第四季度 2.13 亿欧元的利润形成鲜明对比。 未来可能会出现更多亏损，阿迪达斯预计，如果决定不重新调整库存中剩余的 Yeezy 产品的用途，今年的利润将损失 5 亿欧元。该公司预计 2023 年的运营亏损为 7 亿欧元。 古尔登说，“很多公司”愿意购买流行的鞋子，但这意味着要向侃爷支付版税。然而，他们表示阿迪达斯正在就出售Yeezy 鞋进行谈判的传言“并不属实”。 古尔登还表示，阿迪达斯仍在调查前员工关于侃爷创造有毒工作环境的指控，以及这家运动服装公司知道侃爷的问题行为但未能保护公司员工的指控。 阿迪达斯首席执行官称 2023 年为“过渡年”，并表示“我们可以在 2024 年再次开始建立盈利业务”。 去年，第四季度净销售额比去年同期仅增长 1.3%，达到 5.21亿欧元。阿迪达斯指出，他们在中国的收入下降了 50%，然而供应和运输成本上升，这无法通过（对Yeezy 鞋）提价来抵消（公司损失）。 这家总部位于德国 Herzogenaurach 的公司表示，全年实现净利润 6.38 亿欧元，销售额增长 6%，达到 22.5 亿欧元。 阿迪达斯还通过更换其最高销售和营销主管进一步巩固了其领导地位。全球销售负责人 Roland Auschel 将在 33 年后离开公司，由现任欧洲、中东和非洲地区负责人 Arthur Hoeld 继任。 阿迪达斯全球品牌负责人布赖恩·格雷维 (Brian Grevy) 将于 3 月 31 日卸任。首席执行官古尔登 (Gulden) 将承担其产品和营销职责。 |
