担心损害品牌形象?丰田放弃在日本投放奥运相关电视广告

时事新闻
日期:2021-07-22     来源: 华页编辑部     阅读:2624

    日本丰田汽车工业公司19日宣布,不在日本投放东京奥运会相关电视广告,公司社长丰田章男不会出席23日举行的东京奥运会开幕式。

  丰田公司是东京奥运会主要赞助商之一。据共同社报道,由于本届奥运会在日本备受争议,丰田公司担心在日本投放相关电视广告会损害品牌形象,因此做出上述决定。

  2020年6月29日在日本东京拍摄的丰田汽车公司标志。(新华社记者杜潇逸摄)

  丰田公司一名发言人说,公司社长不出席奥运会开幕式,由多种因素决定,包括开幕式现场只有嘉宾等极少数人观看。东京奥运会大部分比赛将闭门举行,没有现场观众,丰田公司因此取消了奥运会期间多项推广活动。

  丰田公司已经在美国投放东京奥运会相关电视广告并将继续投放。

  企业赞助商通常会充分利用奥运会平台推广自身品牌。然而,据美联社报道,如果品牌与疫情期间举办的奥运会相关,未必有利于市场推广。东京奥组委新闻发言人高谷正哲说,日本民众对举办本届奥运会反应不一,不过各赞助企业仍支持举办。

  5月9日拍摄的东京奥林匹克体育场内进行的东京奥运会田径测试赛现场。(新华社/法新)

  由于担心会加剧新冠病毒传播,日本不少民众对东京奥运会的抵触情绪强烈。日本《朝日新闻》19日发布的一项民意调查结果显示,近七成日本人担心,东京奥运会和残奥会在新冠疫情下举办难以保障安全。调查显示,55%的调查对象反对举办东京奥运会,明确表达赞成举办的人占33%;在所有年龄段的调查对象中,反对者比例均高于赞成者。

  本届奥运会原计划在2020年夏天举行,受新冠疫情影响推迟至今年7月23日至8月8日举行。据路透社报道,大约60家日本企业共投入逾30亿美元成为本届奥运会赞助商。这些企业如今面临艰难抉择,是否要把自身品牌与未能获得本国公众广泛支持的这届体育赛事联系在一起。

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